QQ阅读在上海北京投放的全景包车,在网络上又兴起了新一轮“沉浸式”体验,在此之前,沉浸式凡尔赛、沉浸式化妆、沉浸式做饭,均在网络上掀起一阵阵热点,沉浸式广告仿佛已经成为新型的广告潮流方式,而它又会带来怎样的巨大效应呢?
什么是
沉浸式
沉浸式意指让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境。
沉浸式广告所产生的沉浸式体验,就是利用人的感官体验和认知体验,营造氛围让参与者享受某种状态。
沉浸式广告力求全方位包裹,利用装潢打造立体交互体验,从而带来震撼的视觉效果,让人身临其境。
QQ阅读“新操作”
掀起沉浸式新潮流
QQ阅读在地铁投放的“全职高手”漫画广告
QQ阅读与上海地铁、北京地铁携手打造了地铁沉浸式覆盖,打造数字阅读新场景。以QQ阅读旗下热门小说的经典剧情和句子为依托,分别在北京地铁 10 号线和上海地铁 2 号线中各选取一辆列车投放绘制插画。
此次,QQ阅读在京沪两地地铁车厢中投放的场景,来自站内《全职高手》《庆余年》《神医凰后》等多部热门小说。每节列车呈现一个小说主题,并以插画的形式呈现小说中的经典场景,让乘客除了拥有视觉上的体验,还多出一种连通现实的奇妙感,从而为乘客打造出立体式、沉浸式的阅读体验。
此外,用户还可通过扫描插画上的二维码进入QQ阅读小程序或下载APP直接读书,可谓方便又快捷。
QQ阅读“新操作”
背后的逻辑
QQ阅读在地铁打造的“阅读新场景”
随着城市的发展,消费者生活方式和阅读习惯也随之变化。地铁因运量大、准时、速度快等特点,已成为日常较主要的出行方式,也变成了人们利用碎片时间阅读的场所之一。此次活动,QQ阅读借地铁车厢,将书中场景搬到现实,让乘客们在出行中也能身临其境,并通过数字阅读与地铁枢纽的紧密融和,将旗下优质内容进一步触达给更多读者。
作为国内引领行业的数字阅读平台和IP培育平台,QQ阅读背后的阅文拥有广泛的内容分发渠道,触达数亿用户。QQ阅读作为核心的旗舰产品,是海量内容在移动端统一汇总和分发的出口。此次QQ阅读的地铁场景营造,让优质内容以独特的方式触达更多大众,无疑是一个正确的"新操作"。这波操作带来的“沉浸式”热潮,也真正印证了此项观点。
QQ阅读“新操作”
到底意味着什么
QQ阅读在地铁车厢的沉浸式阅读体验
QQ阅读“新操作”意味着“沉浸式广告”背后的巨大效应。
如今各大品牌都从平面内容转向了沉浸式内容,新创意的出现都需要努力并探索许多不熟悉的方法,那么品牌在改变其广告内容前是如何做决定的?
对于所有品牌来说,广告效果是最重要的,即营销人员用来衡量成功的点击率、浏览量以及实际的目标是否达成。这也是“沉浸式广告”背后巨大效应的关键所在。
沉浸式广告,其实是科技时代引爆流量的视觉密码。沉浸式广告首先是带来了巨大的经济效应。企业进行广告活动,其目的有二:其一是促进销售,提高产品的销售量和市场占有率,增加利润;其二是提高企业和产品品牌的知名度和美誉度,树立良好的企业形象,改善其经营环境,增强竞争能力。而沉浸式广告则可以高标准的完成这两项目的。
同时沉浸式广告也会有更好的形象效应,可以充分改善受众对企业的形象和产品印象,提升品牌知名度、美誉度,树立良好的企业形象、树立品牌忠实度,达到企业进行广告活动的长远目标,促进品牌效应的形成。
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NICE DAY
文字/排版:小陈
审核:塔塔
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