数字科技正在改变受众观看媒体的习惯及与之互动的形式。虽然传统的静态户外广告牌目前仍在被大量使用,但是不可否认的是,DOOH(数字户外媒体)逐渐成为广告主展示创意内容、吸引更多受众的热门平台。
DOOH
所谓DOOH,指的就是出现在公共环境中的数字媒体。为了便于理解,我们可以设想一个具体的场景:在“世界的十字路口”——纽约时代广场上随便转一转,那些对我们的视野进行狂轰滥炸的鲜艳广告屏就是DOOH,它们不间断地展示着各种品牌及创意内容。
时代广场琳琅满目的DOOH
在时代广场众多DOOH之中,1号楼1号屏
(1 Times Square)——这个拥绝佳地理位置和视野的标志性广告塔,被国际公认为是世界上最上镜、最有价值的地标建筑。
除了有众多海内外广告客户选择在这里投放宣传广告外,我们所熟知的圣诞节、跨年狂欢和新年坠球都将这里选为活动现场。
广告客户的宠儿——1号楼1号屏
相较于传统的静态广告牌,DOOH有着一些无可比拟的突出优势,这些优势对于广告客户而言极具价值。
更为低廉的成本
传统户外广告牌每次更换新内容时都会产生重新印刷和安装的费用,而在数字广告牌上投放新内容仅需几秒便可完成。虽然数字屏幕的前期投入成本较高,但其收益能力远远超过了投资成本。
由全球星榜协助投放的尹浩宇生日应援广告
更为灵活的投放
数字户外媒体对于广告活动的时间控制可谓十分灵活。相比于传统户外广告牌2到4周的广告周期,数字户外广告可以在任何时间开始或结束,用户可以远程上传和调度投放的内容。
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更为多元的内容
数字户外广告可以根据受众类型、时间、季节、天气以及其他条件来给不同位置的显示屏定制相关性高的内容、提供不同版本的广告活动。同时,部分数字户外媒体还能让用户在摆脱3D眼镜的束缚的情况下,依旧体会到3D观看的视觉效果和体验。
裸眼3D大屏的投放效果
更为有效的反馈
数字户外媒体广告可以生成包括广告观看人数、受众年龄及性别分布、广告被广泛收看时段等内容在内的分析报告。广告客户能够据此更好地了解广告的影响力及与目标受众群体的适配度。
众多海外品牌选择在时代广场投放广告
越来越多的广告主选择DOOH的关键一点其实是它令人过目难忘的可见度。
数字屏幕通常位于人流量较大的区域,且与家庭或在线广告不同,观众无法跳过广告、使用广告拦截器或更换屏幕播放的内容。广告一旦开始播放就会完整播放完毕,以确保其内容会被多数人看到。
Posterscope在今年4月提供的数据报告也证实了这一点:当受众在户外观看广告内容时,其大脑平均反应速度高出18%,这反过来使受众自发的广告回忆率提高了17%,经过一系列测算,数字户外广告可有效提升16%的销售业绩,使品牌整体传播效率提高近17%。
Posterscope研究报告结论
全球星榜是纽约时代广场广告的长期合作伙伴,与其众多的户外媒体建立了合作关系,拥有大型广告牌的发布权。在近5年的历程中,我们为众多广告客户提供了纽约时代广场的广告发布服务,均取得良好的宣传效果。还在等什么?快和我们取得联系吧~
文字/排版:热孜
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