在北京热门艺术区798承包一面墙是怎样的体验?

作者: 来源: 时间:2021/10/28 11:42:39 关注:0 评论:0




“为TA在798承包了一面墙”

798艺术区,地处让北京司机们“闻风丧胆”的望京地区附近,前身是国营798厂。刚跨入新的千禧年时,一批艺术家看中这里低廉的租金和宽敞的空间,纷纷租下798的厂房作为工作室或者展馆,就此798被植入了艺术的基因,老厂房焕发了新生机,蓬勃发展起来。


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瑞典首相、瑞士首相、德国总理……众多政界名流曾参观过798艺术区,园区里还入驻有歌德学院、波斯文化艺术中心、娱乐公司JYP Entertainment及多家知名画廊、艺术中心,每年有近千万观客来参观这个北京乃至全国最著名的艺术中心。


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园区内最多游客驻足的地方当数涂鸦墙。年轻人最爱在涂鸦墙前打卡拍照,张扬的涂鸦恰如他们所追求的自我个性,涂鸦墙应援也一跃成为粉丝们最爱的应援。以艺人余景天粉丝在全球星榜协助下为其投放的798涂鸦墙为例,涂鸦过程视频一经放出后引起强烈反响,粉丝们热烈讨论,大赞这个应援“太牛了!”。


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艺人余景天的涂鸦墙激起了粉丝热烈的讨论

涂鸦墙应援的优势特点究竟是什么?为什么会引起如此大的反响?其实都归功于涂鸦墙的定制个性化、稀缺化及一定的艺术观赏价值上


涂鸦墙不同于一般的粉丝应援去利用已有的视频照片素材进行编辑剪辑,而是在了解艺人及粉丝群体的特点后绘制一幅全新的画卷。定制化的属性让追求个性的年轻人对这类创新的应援带有更多的好感和认同感。


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姚琛粉丝投放的涂鸦墙选取了他经典蓝发造型

进行了全新创作

同时,这类的涂鸦墙应援也是稀缺的。以目前粉丝应援中最广泛的大屏应援作对比,大屏广告的素材可以是图片也可以是视频,最简单的话一张艺人照片+祝福文字就可以作为上刊素材,制作相对简单;而能够胜任涂鸦墙设计绘制的绘图老师数量就非常有限,制作的技术要求较高,这可以算是涂鸦墙“内容”的稀缺性。


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韩国艺人JENNIE的涂鸦墙正在进行收尾工作

大屏广告普遍采用大屏轮播的形式,一块大屏一天可以登刊多位艺人。而涂鸦墙应援,前期的创作涂鸦就要耗费数天,涂鸦完成后往往会保留一个月,这样一来,一个多月的时间整块墙体都是一位艺人的广告牌,涂鸦墙应援的周期与其他应援周期比起来更长,这是其档期的稀缺性。物以稀为贵,同时能够负担起这样高门槛的应援方式也成了粉丝团实力凝聚力的外化体现。

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最后当然也不能忘记涂鸦最基本的属性,其自带的艺术价值。色彩艳丽绘图精致涂鸦墙能够完美融入798的艺术氛围,让不了解艺人的过往游客也可以从美的角度去欣赏它。从传播的角度来说,涂鸦墙到达的人群范围更广类型更多。能在网络上引起如此热议也是意料之中了。


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在余景天涂鸦墙前拍照留念的行人

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编辑/排版:塔塔

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文章标签:798涂鸦墙 国内广告
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