户外LED大屏广告为什么会受到品牌商的钟爱

作者: 来源: 时间:2022/8/31 16:08:43 关注:0 评论:0

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越来越多的企业开始发现户外媒体广告的价值,并把目光投向户外媒体市场,以增加品牌形象,提高品牌转化。户外LED大屏广告因其高质量的媒体展示优势而受到广告主的青睐。美国户外广告协会和哈里斯民意调查(Harris Poll)的调查显示,在过去一年中,约31%的美国消费者在看到户外广告后,会在智能手机上访问广告商的相关网站。超过一百万的城市居民中,五分之三的人更关注户外广告。因此,与网络广告相比,户外广告的价值正逐渐凸显。被业内誉为“中国广告媒体培训第一人”的导师彭晓东甚至指出,后疫情时代户外广告的春天已经到来!

从近期的相关数据来看,推出高科技户外LED大屏幕广告已经成为媒体发布的主流。LED矩阵块组成的LED显示屏具有轻薄、高亮度、高清晰度等优点,广受各品牌商喜爱。与液晶屏相比,LED大屏幕可以显示更多高质量的广告文字、丰富的色彩、令人印象深刻的动态广告图像和视频。在人工智能技术的加持下,户外LED大屏广告“震撼”人心,显著提升广告到达率和传播效果。

采用杜比科学视觉技术的LED大屏幕广告能够呈现裸眼3D视觉效果,具有大视觉感的丰富色调范围和几何亮度范围。在强光下依然清晰无限,打破了传统液晶广告屏的传播局限,拓宽了户外广告行业的边界,为行业带来了新的潜力和变革。

在数字技术和AI技术飞速发展的今天,户外LED广告充分展示了其多展示的魅力,使得高端奢侈品、快速消费品、科技产品等行业有了更加蓬勃的广告诉求和形式。那么,户外LED大屏广告的具体价值是什么呢?

1.在核心商业区创造独特的空间。

户外LED屏大多设置在城市核心商圈,其他人流量大的地方也是如此。随着社会的发展和人民生活水平的提高,这些繁华的商业区和功能性场所成为城市主流人群的主要活动场所。因此,户外LED屏媒体因其稀缺性和核心特性,极具营销价值和品质。

2、真实及时,认同感强

户外LED广告媒体可以通过直播技术将信息实时、及时地传播给更多的受众。所谓直播,就是将某个电视台或场景的活动通过卫星信号通过大屏幕同步播出,用户认同感强,提升品牌产品的印象,会产生后续的行为意向,对消费者的购买起到决定性的作用。

3.沟通能力更强,沟通形式更灵活。

户外LED广告的传播效果在于其对受众的视觉冲击。屏幕越大,数字越多,效果越好。传统的长方形LED屏幕已经不能满足他们对宽屏视觉的追求。随着周边商圈的扩大,屏幕需要变得更大,以满足整个中央商圈用户的视觉需求。各个商场的人流动性很强,交流的形式也变得更加灵活。

4.时间和地点是可以控制的。

不同于线上平台的广告模式,LED可以精细到指定某个商圈的LED大屏。如果提前对站点进行调研,可以根据用户的生活需求和购物习惯做出更适合的广告模式,提高品牌转化率。

5.展现“高端”品牌价值,树立优质品牌形象。

据相关研究显示,受众对户外大屏媒体的接受度超过75%,对LED大屏广告的关注度超过55%。此外,根据尼克森的研究,受众对LED大屏广告的“吸睛”程度和“高端时尚”程度分别达到69.3%和64%。从数据中可以预测,在受众眼中,相比于帆布广告和灯箱广告,LED显示屏广告具有更震撼、强烈的立体视觉冲击、高品质、高端时尚、面积巨大、醒目等突出优势,从而使投放其上的品牌和产品广告具有“高端”的形象价值,提升品牌在受众心中的接受度。

6.巨大的空间价值,零距离覆盖目标圈。

户外LED屏本身高昂的技术和运营成本,决定了在上面做广告的档次。除了衣食住行和娱乐品牌,还会积极吸引很多高端品牌和奢侈品牌,同时奢侈品牌会填补大众媒体的广告空白。此外,大型户外LED屏主要集中在城市的CBD商圈、交通流量密集的交通要道、高档小区围墙等。,为广告主提供更丰富、更精准的投放选择。大屏幕LED广告集中在城市消费需求旺盛的高消费圈,空间价值巨大。有监测机构利用WIFI探头技术对LED大屏广告的CPM、受众覆盖率、到达率等数据进行了测试。结果显示,核心商圈LED大屏广告具有三大特点:每千人每天成本低至68元,人流量高达85万人/天,在屏幕前停留时间约为每人7分钟。


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